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魏江雷:自主赛事三年要成行业第一 否则就不做!

来源:网络教育信息网 时间:2017-07-21 00:00
魏江雷

  “首先跟Leaders谈的时候,我们首先讲的是新浪体育不止是一家媒体。”在回答问题之前,新浪高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷语出惊人。两年前,正是在他的带领下,乘着国务院第46号文件的东风,新浪体育开启了自主办赛的转型之路。

  7月21日,全球知名的Leaders(领袖)体育商业峰会中国会议在新浪总部大厦举行,150位来自国内外的行业精英共同讨论体育产业全球发展趋势,并就中国体育市场飞速发展下的机遇与挑战进行探讨。

  魏江雷介绍,经过19年的积累,新浪体育成为当之无愧的中国最大的体育网络媒体。每天有超过2700万的移动端用户、700万的PC端用户和7500万的微博粉丝,通过新浪体育的各个平台获取体育资讯内容。

  除了全网络平台的报道优势,新浪体育目前拥有三大自主IP赛事,分别是:获得FIBA认证、中国最大的3x3篮球赛事——3x3黄金联赛,全国性的5x5足金联赛,拥有10个国家参赛的亚洲青少年冰球联赛。

  接受媒体群访时,魏江雷坦言当年革新的契机是不得不为之:“2015年3月我接手新浪体育,当时我们流失了NBA的版权,那我们就来看看中超版权吧。最后大家都知道这个结果了,吓一跳!过去我们赖以生存的围绕版权做图文报道、视频节目,靠版权卖流量、靠流量卖广告的模式已经过时了。那我们能不能做自己的赛事?”

  平时就热爱体育、打过6年篮球的他开始了新的尝试。

  但是3x3黄金联赛成立之初却不被看好,魏江雷笑着自嘲道:“我们第一年做这个赛事的时候谁都不买账,就连新浪体育自己都没人来报道。”直到第二年揭幕战后,才有了专项记者的加入,“第三年没有人再在新浪内部问,我们为什么做篮球。第一年,我们裸奔了一年;去年的客户有联想,第三年有麦当劳、匹克,今年下半年还会有更多的合作伙伴进来。”而上个月,国际奥委会确认3x3篮球项目正式加入2020年东京奥运会大家庭的好消息,更是肯定了新浪体育打造自主赛事的眼光和魄力。

  对此,魏江雷谦虚回应说:“现在的新浪体育是不是成功?我觉得(下结论)还为时尚早。篮球的3x3黄金联赛进入到第三年,今年我们还没有盈利;足球今年已经盈利,冰球第一年就盈利。我觉得这个路是对的。”

  被问到自主办赛的目标时,他更是毫不掩饰内心的鸿鹄之志:“在打造自主IP赛事方面,新浪体育的策略很简单——三年内成为行业第一,否则就不做!

  在摸索的过程中,魏江雷不乏大胆之举。比如黄金联赛中加入了啦啦队、街舞、扣篮大赛等元素;比如,“今天我们的篮球、足球,任何新浪的赛事首先是把‘新浪’去掉。”这样一方面可以为后面的冠名招商留有空间,更主要的是便于进行全网传播,“不论是网易,还是搜狐、乐视、PPTV、斗鱼……我们愿意给任何愿意报道的媒体来播出。”

  “对新事物的探索是很有意思的过程,办赛的目的不是比谁输谁赢,办赛的目的是推广一项运动。你要影响更多的人,让这些人从不关心到知道,从关注到参与,从喜欢到热爱……这个过程是媒体能够推动的,媒体可以不断加深每个人对这个比赛的认知、理解和认同感,这样它的商业价值也会逐年提高。新浪体育有天生的流量、天生的媒体价值,拿我们的流量养自己的赛事是有机会的。”魏江雷憧憬道。

  (何霞)